Les tasses publicitaires Viandox - chronologie & évolution de la marque
Viandox, une marque emblématique de la cuisine française
Derrière chaque tasse publicitaire en céramique Viandox se cache une véritable histoire industrielle et publicitaire. Apparue au début du XXe siècle, la marque Viandox s’impose rapidement comme une référence dans les extraits de viande et les aides culinaires, largement utilisés dans les foyers et établissements français.
Très tôt, la marque développe des objets publicitaires destinés aux cafés, restaurants et épiceries. Parmi eux, les tasses en céramique occupent une place particulière : à la fois utilitaires et supports de communication, elles incarnent parfaitement l’objet publicitaire du quotidien.
Chronologie des tasses publicitaires Viandox
1 - Vers 1920 - « La Santé par Viandox » - Demi-porcelaine de Badonviller
Cette première tasse correspond aux débuts de la diffusion publicitaire de Viandox en France. Produite par la faïencerie de Badonviller, elle se distingue par son décor imprimé en bleu / vert, encore encadré d’ornements végétaux dans un esprit hérité de l’Art nouveau. Le slogan « La Santé par Viandox » y occupe une place centrale et montre bien qu’à cette époque, la communication insiste encore sur les bienfaits supposés du produit.
Cette version est particulièrement importante car elle semble correspondre aux premières séries françaises de tasses publicitaires Viandox. On est encore dans une logique où l’objet publicitaire doit à la fois séduire visuellement et convaincre par son message. La marque n’est pas encore seule au centre de la communication : elle s’inscrit dans un discours plus large, presque hygiéniste, très caractéristique du début du XXe siècle.
En savoir plus sur cette Tasse Viandox Badonviller
2 - Vers 1922 - « La Santé par Viandox », Badonviller - décor rouge
Quelques années plus tard, toujours chez Badonviller, apparaît une seconde version portant le même slogan, mais avec un décor rouge plus sobre et plus direct. Les ornements disparaissent, le graphisme se simplifie, et la tasse entre déjà dans une phase de rationalisation visuelle. On reste dans l’univers du message « La Santé par Viandox », mais le traitement devient plus net, plus moderne et plus efficace.
Cette version est particulièrement intéressante car elle constitue la première forme connue de cette tasse rouge avant sa reprise par Sarreguemines. Elle semble moins courante que les exemplaires qui suivront.
3 - Vers 1925 - « La Santé par Viandox » Sarreguemines / Digoin
Vers 1925, la fabrication passe chez Sarreguemines. Le slogan reste le même, mais plusieurs éléments évoluent. Les dimensions deviennent légèrement plus généreuses, l’anse est modifiée, la ligne générale de la tasse est un peu plus standardisée et la typographie apparaît plus épaisse, plus dense, plus affirmée visuellement.
Cette tasse marque une étape importante car elle reprend un modèle déjà connu, mais dans une version plus industrialisée dans une nouvelle faïencerie. On comprend que Viandox cherche désormais une diffusion plus large, avec une production plus homogène et un message plus percutant. C’est la seconde version de cette tasse au slogan « La Santé par Viandox », après la première interprétation Badonviller, et elle témoigne clairement du passage d’une phase pionnière à une phase de diffusion plus structurée.
Acheter cette tasse publicitaire la santé par viandox
4 - Vers 1925-1930 - Sarreguemines - « Consommé Viandox »
Avec cette version, on assiste à une simplification très nette du slogan. La longue formule précédente disparaît au profit de la mention « Consommé Viandox ». La communication se fait plus directe, plus concise, plus fonctionnelle. Viandox ne cherche plus à développer un discours sur la santé ; la marque se recentre sur l’usage du produit lui-même.
Cette tasse est très importante dans la chronologie car elle marque une transition. On quitte le registre du slogan explicatif pour aller vers une identité plus synthétique. Le design reste encore textuel, mais l’évolution du message montre déjà que la marque est suffisamment installée pour réduire le discours. Tout laisse penser qu’il s’agit d’une version transitoire, produite sur une période relativement courte et probablement en quantités plus limitées.
Découvrez nos tasses VIANDOX disponibles
5 - Vers 1930 - Sarreguemines - « Viandox » sans slogan
Autour de 1930, une nouvelle étape est franchie. Le slogan disparaît complètement. Il ne reste plus que la marque, « Viandox », imprimée seule sur la tasse. La couleur passe au brun, ce qui donne à l’ensemble une présence plus chaude, plus culinaire, plus immédiatement liée à l’univers du bouillon et de l’extrait de viande.
Cette simplification est capitale dans l’évolution de la marque. Elle montre que Viandox n’a plus besoin d’expliquer ni de décrire : son nom suffit. On n’est plus dans la promotion d’un usage précis, mais dans l’affirmation pure d’une identité commerciale. C’est un vrai tournant dans l’histoire de ces tasses publicitaires, et plus largement dans la manière dont la marque se présente.
6 - Vers 1930-1935 - Sarreguemines - « Viandox » en bandeau
La dernière grande évolution de cette série apparaît avec la tasse à bandeau brun, dans lequel le nom Viandox se détache en réserve blanche. Ici, la marque n’est plus simplement posée sur la céramique : elle devient un véritable logo structuré, traité comme un bloc visuel fort. L’effet est beaucoup plus moderne, plus graphique, plus immédiatement reconnaissable.
Cette version représente l’aboutissement de toute l’évolution précédente. Après les slogans développés, puis les formules raccourcies, puis le nom seul, on arrive à une identité visuelle pleinement maîtrisée. Le bandeau donne à la tasse une force de présence nouvelle et annonce déjà des codes graphiques plus contemporains. C’est sans doute la version la plus aboutie de cette chronologie en termes d’image de marque.
Badonviller et Sarreguemines - deux manufactures pour une même histoire publicitaire
L’étude de ces tasses montre aussi que l’histoire de Viandox passe par deux grandes faïenceries françaises. Les premiers modèles connus sont produits à Badonviller, avec des versions encore assez décoratives ou transitoires. Puis Sarreguemines prend le relais avec des formes légèrement modifiées, une typographie plus affirmée et une logique de production plus standardisée.
Ce passage de Badonviller à Sarreguemines n’est pas un simple détail de fabrication. Il accompagne et reflète l’évolution de la marque elle-même : d’abord dans une phase de lancement, puis dans une phase de diffusion plus large, enfin dans une phase de maturité visuelle où la marque devient son propre message.
7 - Vers 1940- « Viandox » passe en bleu et diversifie ses fournisseurs.
À la fin des années 1930 et au début des années 1940, Viandox amorce un tournant visuel important en adoptant le bleu comme nouvelle couleur d’identité. Ce changement accompagne une diffusion plus large de la marque dans les cafés, bars et établissements de restauration. Les premières tasses de cette nouvelle génération sont notamment produites par la faïencerie de Gien, comme en témoigne la présence d’estampilles sur certains exemplaires. Standardisées pour un usage professionnel, elles portent un marquage de contenance « 20 CL », caractéristique de la vaisselle de bistrot de l’époque.
Ce modèle initial servira de base à une production élargie : rapidement, d’autres faïenceries reprennent la forme et le décor, souvent sans estampille, afin de répondre à une demande croissante. Ces déclinaisons permettront à la marque de sortir du strict cadre des cafés pour s’installer progressivement dans les foyers, tout en conservant une forte cohérence visuelle autour du bleu, qui s’impose durablement dans les décennies suivantes.
Notre sélection de tasses et objets publicitaires Viandox
Si vous aimez les céramiques publicitaires les anciens objets pub, les grandes marques alimentaires anciennes ou simplement les beaux objets qui racontent une histoire, l’univers Viandox mérite vraiment l’attention.
Des premières tasses Badonviller au décor bleu / vert et au slogan « La Santé par Viandox », jusqu’aux modèles Sarreguemines à bandeau brun où la marque s’affirme seule en passant par les cartons publicitaires et autres objets promotionnels, retrouvez notre sélection d'objets VIANDOX en cliquant ici.
Ces tasses sont aujourd’hui bien plus que de simples pièces de vaisselle ancienne. Elles constituent un ensemble passionnant pour comprendre l’histoire de la marque Viandox, l’évolution de ses objets publicitaires, et la place de la céramique publicitaire dans le paysage français du début du XXe siècle.
En savoir plus sur l'histoire Viandox :